La campagna pubblicitaria del Super Bowl promuove Gesù
Due spot trasmessi durante il Super Bowl, appuntamento sportivo imperdibile negli Stati Uniti che si è svolto domenica 12 febbraio, hanno promosso Gesù Cristo.
Nella notte tra domenica e lunedì si è svolto il Super Bowl, la finale del campionato professionistico di football americano della NFL, l'evento sportivo più seguito dell'anno oltre Atlantico. Una Rhianna incinta, in particolare, ha fatto una prestazione notevole all'intervallo. Ma un'altra figura, ancora più famosa dell'artista barbadiano, è stata messa sotto i riflettori durante la partita.
Si tratta di Gesù.
Tra le pubblicità di patatine o birra, due spot di 30 e 60 secondi si sono soffermati sulla figura di Cristo. Secondo New York Times, queste pubblicità fanno parte di "He Gets Us" ("Ci capisce" nella nota dell'editore francese), una campagna multimilionaria finanziata dalla Servant Foundation che va ben oltre il Super Bowl.
Il primo annuncio di 30 secondi presenta bambini piccoli che giocano insieme, esortando gli spettatori a essere "come bambini". Il secondo spot presenta una serie di foto con persone che litigano. Alla fine appare sullo schermo il messaggio: "Gesù ama le persone che odiamo".
Secondo Jason Vanderground, presidente di Haven, l'agenzia dietro questi annunci, mirano "ad aumentare la rilevanza di Gesù nella cultura americana".
USA Today fornisce qualche informazione in più su questa campagna pubblicitaria cristiana descritta da Oggi il cristianesimo come il "più grande di tutti i tempi".
"He Gets Us" è sia il nome della campagna che un'affiliata della Servant Foundation (nota anche come The Signatry), con sede in Texas, che si descrive come un'organizzazione senza scopo di lucro che afferma di essere affiliata a qualsiasi denominazione o partito politico.
È attraverso questa fondazione che ricchi donatori, per lo più anonimi, sostengono questa grande campagna. Tra gli altri suoi partner troviamo l'associazione Luis Palau, l'applicazione biblica YouVersion, il Billy Graham Center del Wheaton College o il media Christianity Today.
Lanciata nel 2022, la campagna "Lui ci prende" si svolge sui cartelloni pubblicitari di diverse città americane o durante eventi sportivi, come quello della domenica. Sono per lo più videoclip in bianco e nero con messaggi che si concentrano sull'esperienza terrena di Gesù, per mostrare che Lui ci capisce. Gli spettatori sono quindi invitati a visitare il sito HeGetsUs.com che offre loro la possibilità di chattare dal vivo, inviare richieste di preghiera, registrarsi per entrare a far parte di un gruppo Alpha o persino fare un piano di lettura della Bibbia tramite l'app YouVersion.
Camille Westphal Perrier
