Il nuovo Centro Ottico collega la dignità umana a Dio

Il Centro Ottico ha lanciato una nuova pubblicità all'inizio di marzo che mostra un messaggio di speranza e umanesimo. Ciò che lo distingue da altri messaggi commerciali che associano i loro prodotti alla solidarietà o a un forte legame è la scelta del marchio specializzato nell'ottica e nell'udito di basare questi valori su una particolarità: sarebbero il risultato della creazione dell'uomo da parte di Dio .

Lo spettatore che scopre la pubblicità dell'azienda francese nella seconda parte della serata potrebbe stropicciarsi gli occhi per la sorpresa. Negli ultimi anni, le pubblicità hanno deriso o abusato di simboli religiosi, come è avvenuto la scorsa primavera La pubblicità di Burger King con il messaggio di Cristo durante l'Ultima Cena o nel 2011 con lo spot Benetton. Il marchio italiano, noto per predicare la diversità, aveva prodotto un'immagine di Papa Benedetto XVI e del Grande Imam Ahmed el-Tayyeb, rettore della moschea di al-Azhar, che si baciano sulla bocca infastidito cattolici e musulmani. Niente di tutto questo qui.

Mentre sempre più pubblicità riecheggiano messaggi universalisti, umanisti e parlano di connessione – si pensi agli spot della Coca-Cola che implicano un presunto sviluppo di relazioni bevendo la famosa bevanda frizzante – il Centro Ottico ha scelto di abbondare in questa direzione, ma senza fare dell'individuo la sua proprio riferimento.

Lo spot intitolato "Centro Ottico Les Valeurs" si apre con l'immagine di un neonato, con un focus sul suo sguardo. E una voce calda e benevola annuncia:

"Ogni essere umano porta in sé i talenti che Dio gli ha donato. Forti di questa singolarità, ognuno di noi merita di essere visto e ascoltato come tale! Al Centro Ottico vedere bene non è solo una questione di acuità visiva: è una capacità di privilegiare ciò che ci unisce; sentire bene ci porta ad andare d'accordo."

Lo spot prosegue mostrando un uomo anziano che festeggia il suo compleanno ballando, circondato dalla sua famiglia, relazioni intergenerazionali e interculturali, con in particolare una donna di origine africana che piange di gioia quando un audioprotesista le mette un apparecchio acustico.

Dignità basata sul dono divino

In questo slogan, la dignità umana procede da Dio, senza che sia definita, come il dio civile americano. Ogni credente vedrà il mezzogiorno alla sua porta secondo la sua religione. Il messaggio non è quello di un umanesimo slegato dal divino, ma fa poggiare i meriti di ciascuno sui talenti che Dio gli ha concesso. Poiché ogni individuo è stato dotato da Dio di capacità particolari, ciascuno deve essere considerato con rispetto nella sua specificità. Il fondamento della dignità qui non è la sola capacità umana o la ragione posta in lui, come nel pensiero del filosofo tedesco Immanuel Kant, ma il legame con un dio. La volontà di Dio è sufficiente, secondo il messaggio implicito, a garantire a tutti il ​​diritto al rispetto.

Mentre lo spot finisce citando il link della Fondazione Centro Ottico che sostiene vari progetti sociali, la voce porta un messaggio di speranza:

"Insieme continueremo a costruire rapporti di fiducia e benevolenza, per costruire un'umanità più unita, più attenta, più serena, capace di vedere ogni giorno il bello e sentire il buono in ognuno".

La solidarietà nasce dal riconoscimento dei doni attribuiti a tutti da Dio, ecco il messaggio riassuntivo dello spot che, anche se è soprattutto commerciale, non vi lascerà indifferenti.

Nota: questo articolo non è uno spot pubblicitario, né l'autore né Info Chrétienne non hanno alcun legame di interesse con il marchio Centro Ottico.

Jean Sarpedonte

Credito immagine: Youtube