Mondiali in Qatar, Shell, Danone o Nike: gli interrogativi sollevati dai boicottaggi

Da diversi mesi ha preso piede l'idea di un boicottaggio dei Mondiali in Qatar. In Francia, diversi Sindaci ha recentemente annunciato che la loro città non trasmetterà l'evento su schermi giganti come al solito.

Personalità diverse annunciare che non visiteranno né seguiranno l'evento. Ogni giorno i giornalisti invitano anche atleti e personalità politiche a prendere posizione. E al bistrot i fan discutono se rinunciare o meno al piacere di vedere belle partite.

Nel libro Sociologia del consumo, Ana Perrin-Heredia ed io ripercorriamo i tanti legami tra consumi e politica.

I boicottaggi sono uno di questi possibili collegamenti.

Un termine nato nell'Irlanda del XIX secolo

Nella campagna irlandese di fine Ottocento^e secolo, Charles C. Boycott, amministratore al servizio di un ricco proprietario terriero, aumentò eccessivamente le rendite dei contadini attaccati alla sua terra. Questo comportamento provoca però l'espulsione di quest'ultimo già indebolito dalla carestia.

Un leader nazionalista irlandese ha quindi proposto alle famiglie interessate e, più in generale, a tutti gli abitanti di queste regioni (commercianti, dipendenti, ecc.) di ostracizzare CC Boycott, vale a dire di rifiutare qualsiasi contatto quotidiano con lui. . La proposta viene poi estesa a tutti i proprietari terrieri che aumentano la loro rendita nonché ai contadini che prendono in consegna la terra degli espulsi. Un giornalista dell'epoca creò allora l'antonomasia "boicottaggio", trasformando questo cognome in un nome comune, per designare queste modalità di azione.

Se oggi questo termine si riferisce molto spesso al rifiuto di intrattenere rapporti commerciali con un'azienda, per tutto questo non tutti i boicottaggi riguardano prodotti commerciali. Ad esempio, l'anno 1936 ha visto una grande campagna mirata boicottaggio delle Olimpiadi di Berlino in diversi paesi a causa dell'avvento al potere del regime nazista.

Più recentemente, su richiesta di intellettuali e studiosi palestinesi, una campagna di boicottaggio intitolata “Boicottare Disinvestimenti e Sanzioni” (BDS) è stato lanciato. Dal 2005 ha chiesto un boicottaggio economico, accademico, culturale e politico dello Stato di Israele in segno di protesta contro la colonizzazione e l'occupazione delle terre palestinesi.

Oggi è il Coppa del mondo di calcio in qatar che è oggetto di appelli al boicottaggio per innumerevoli ragioni, anche ambientali e sociali (ad esempio il numero di lavoratori sfruttati e deceduti per costruire gli stadi).

Da Rosa Parks a Danone

Il boicottaggio dei servizi di trasporto offerti dalla Compagnia di autobus di Montgomery (Alabama) nel 1955 è tra i boicottaggi più famosi della storia.

Una sera di dicembre, una sarta afroamericana di nome Rosa Parks siede davanti a un autobus in uno dei posti riservati ai passeggeri "bianchi". Seguì una carcerazione per “disturbo dell'ordine pubblico” che divenne il punto di partenza di un movimento che durò per più di un anno.

Gli utenti razzisti smettono di utilizzare i servizi dell'azienda, incoraggiati da un'associazione creata da un parroco, Martin Luther King. Gli altri utenti non li prendono più in prestito, per solidarietà... o per paura. Veicoli privati ​​vengono a fare taxi su larga scala e i manifestanti tengono duro. Tredici mesi dopo, la Corte Suprema ha dichiarato incostituzionale la segregazione degli autobus. Il boicottaggio di un servizio di trasporto su strada è stato quindi un passo importante nel contesto di una più ampia mobilitazione politica, come quella del movimento americano per i diritti civili. Movimento per i diritti civili, suggerendo come una forma di contestazione del consumo possa contribuire a portare crediti oltre il singolo servizio contestato.

Nel 1995, la ONG Greenpeace ha lanciato un'azione di boicottaggio internazionale contro la compagnia petrolifera anglo-olandese Shell. In discussione: il piano della petroliera di affondare una piattaforma di stoccaggio al largo del Mare del Nord, con a bordo alcune migliaia di tonnellate di petrolio. Mentre gli attivisti britannici faticano a farsi sentire, i membri tedeschi dell'associazione stanno intraprendendo diverse azioni, tra cui il boicottaggio delle stazioni di servizio Shell. In Germania, il successo di quest'ultimo è tale Shell decide di rimpatriare la sua piattaforma sulla terraferma per smantellarla. Anche in questo caso, il boicottaggio di un prodotto di consumo (qui carburante), oltre i confini nazionali, consente di pesare sugli equilibri del potere economico e di realizzare istanze ambientali.

Negli anni 2000, la società francese Danone ha pianificato la chiusura di vari biscottifici, ritenuti meno redditizi rispetto alle altre sue attività, e quindi con un impatto sul suo valore di borsa. All'annuncio della chiusura delle fabbriche, vengono messe in atto diverse forme di azione su iniziativa dei sindacati e dei lavoratori. Tra questi ultimi, è stato lanciato un appello al boicottaggio, ampiamente diffuso e sostenuto da diversi figure politiche.

Nonostante il successo mediatico di questa mobilitazione, Danone non si piega. Sebbene questa volta le richieste dei consumatori mobilitati non abbiano avuto successo, il boicottaggio ha contribuito a danneggiare in modo permanente l'immagine di marca dell'azienda e a legittimare la lotta contro "licenziamenti in borsa", una lotta che da allora ha acquisito legittimità nel dibattito politico francese.

Scelte collettive e informate

Quali lezioni possiamo trarre da questi boicottaggi? Per le ricercatrici Ingrid Nyström e Patricia Vendramin, ciò che colpisce per prima è il diversità degli attori coinvolti : sindacati, politici, ONG, avvocati, rappresentanti dello Stato e cittadini “ordinari”.

Bisogna quindi stare attenti a mettere in relazione le pratiche di (non)consumo con le scelte individuali dei consumatori. Un'altra lezione è che queste mobilitazioni non dovrebbero essere chiamate “nuove” o “alternative”. In molti casi si basano su vecchi repertori (scandalizzazione, copertura mediatica, legalizzazione, ecc.) e istituzioni politiche (politico, associazioni consolidate, ecc.).

Inoltre, è importante non ridurre il successo o il fallimento di un boicottaggio al raggiungimento di una specifica richiesta. Ricorda, il boicottaggio di Danone aiuta a legittimare l'azione politica contro "licenziamenti in borsa" in generale, alimentando così l'idea che i profitti realizzati dagli azionisti delle multinazionali quando i dipendenti subiscono la crisi sono illegittimi.

Infine, possiamo aggiungere che i boicottaggi non devono essere associati troppo rapidamente a cause progressiste e/o ambientali, come dimostra il boicottaggio di Nike nel 2018 da parte di molti consumatori americani furiosi per il fatto che il brand avesse scelto il calciatore afroamericano come musa ispiratrice . Colin Kaepernick – colui che ha posato per primo ginocchio in giù durante l'inno nazionale a sostegno della lotta alla violenza della polizia e alla discriminazione contro gli afroamericani.

Una forma di protesta impari

Tuttavia, se il consumo sostenuto costituisce a modalità autentica di azione politica, questi approcci rimangono disuguali.

Da un punto di vista statistico, il ricorso al boicottaggio in Europa è molto più frequente nel Nord Europa prima, poi in Europa occidentale e molto meno in Europa meridionale e orientale.

Allo stesso modo, e non sorprende che questo tipo di movimento si sia diffuso maggiormente tra le classi medie del settore terziario più istruito.

Ma ci sono notevoli eccezioni come in Sud Africa contro l'apartheid o in India contro il colonialismo inglese. E i boicottaggi sono sempre più frequenti nei paesi cosiddetti “del sud”. In Marocco, ad esempio, le mobilitazioni del 2018 "contro l'alto costo della vita" targeting Acqua minerale Sidi Ali, Latte Pianta Danone o Distributori di benzina dell'Africa furono particolarmente seguiti.

Torniamo agli appelli al boicottaggio del prossimo mondiale di calcio. Se nessuna delegazione rinuncia all'invio di la sua nazionale, sarà importante non concludere che il movimento di protesta abbia fallito.

Le forme di boicottaggio saranno molteplici (rifiutarsi di interessarsene, rinunciare ad andarci, non guardare le partite, impedirsi di acquistare chicche come le maglie delle nazionali, ecc.), alcune critiche al principio degli appelli al boicottaggio faranno la loro strada. Probabilmente acquisiranno legittimità gradualmente, in un arco di tempo più lungo, questo boicottaggio sarà solo un passo.

Helene Ducourant, Laboratorio di Sociologi, Territori e Società Tecniche, Università Gustave Eiffel, Università Gustave Eiffel

Questo articolo è ripubblicato da The Conversation sotto licenza Creative Commons. Leggi ilarticolo originale.

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